インターネット広告と従来の広告(パート1)

サービス事業

広告は古代ギリシャにすでに存在していました-書面で。初めて、街の生活に関する毎日の情報を含む石のタブレットには、今後の文化的およびスポーツイベントを発表するエントリが含まれています。それ以来、コンセプト自体はほとんど変わっていないと思われるかもしれません。とりわけ、広告は引き続き表示されます。書面による情報の形で(グラフィック広告の署名としても)。言い換えれば、広告は、特定の商品/サービスを使用または購入したり、宣伝されたブランドをサポートするように設計された特定のイベントに参加したりするように受信者を説得することを目的とした説得力のある情報です。

科学技術の発展とともに、広告の進化における主な変化は、流通チャネルの観点から見ることができます。グローバルネットワークの巨大な発展により、インターネット広告は、グラフィックバナーの形式のウェブサイト、AdWordsスポンサーリンクの形式の検索エンジン、またはキーワードを使用してブランドに顧客を引き付けるためのより高度な形式で作成されました。そしてウェブサイトのウェブサイト上のユニークな出版物の世話をします。今日、私たちは伝統的な広告のようなタイプのプロモーションに直面しています。マスコミ、看板、ラジオ、テレビに掲載される広告、およびインターネット広告。これは、ネットワーク内のほぼすべてのマーケティング活動です(Webサイトだけでなく)。以下では、最も効果的なフォームを選択することを試みて、従来の広告とオンライン広告の比較分析を行います。

従来の広告とインターネット広告-一般的な要素

インターネット広告は、プロモーションの認識を完全に変えました。これは、目標が同じままであるという事実を変えるものではありません。広告は、製品、ブランド、または会社についての受信者の意識を高めることを目的としています。次のステップは興味を生み出すことであり、それは次に宣伝された製品またはサービスを手に入れたいという欲求につながります。最後のポイントは、オブザーバーからの期待される(会社による)反応、つまり製品/サービスの購入をトリガーすることです。

広告配信のメリットもどちらの場合も同じです。それらのおかげで、製品/サービスに関する情報は一般的に知られており、一般的です。国民は広告を繰り返し伝えていく傾向があり、そのおかげで、これまで見る機会がなかった市場セグメントにその範囲を広げています。

同時に、それは社会的態度を形作り、さらに特定のキャンペーンの周りで人々を団結させるのに役立ちます-良い例は、2012年の欧州サッカー選手権の際のTyskieBreweryとそのキャンペーンです。

従来の広告とオンライン広告はどちらも同じ機能を持っています。これらには、教育的、有益、思い出させる、励ましの価値観だけでなく、ユーザーの観点から(採用された形式に応じて)あまり肯定的ではない(競争的、操作的、または(一般的に)思い出させる)ことが含まれます。広告は、提示された商品を受信者に知らせることによって受信者を教育する一方で、変更された形式で製品についてさらに通知するなどの後続の段階が適用されます(変更された広告、プロモーション価格、「より少ない」、など)、および特定の商品を説得するための操作的な試み(サブリミナル広告など)。

ご覧のとおり、広告に関するトップダウンの前提は何年にもわたって変わっていません。違いは、視聴者にリーチする方法と配信される方法に見られます。以下の表にそれらを示します。

従来の広告とインターネット広告-違い

従来の広告はPUSHプロモーションと呼ばれ、この場合は「プッシュする」ことを意味します。この用語は、オンライン広告とは異なり、受信者が広告メッセージにほとんど影響を与えないという事実に由来しています。これはプレスの例で見ることができます。選択したページを開くと、影響のない広告が表示されます。ページをめくるだけです。テレビの場合も同様です。ほとんどの場合、大声で発表された映画や番組を見ている間、または見ている間ですら(近年)。明らかに、これにはかなりの欠点があります。これは、特にテレビ広告の場合、興味深い番組を広告で中断すると逆効果になる可能性があるためです。これらのタイプの広告は、受信者にとって煩わしく、しばしば苛立たしくなり、通常は別のチャネルに切り替えることで終わります。

従来の広告の場合、関心のある受信者のグループへのアクセスもはるかに制限されています。ここでは、それはすべてフォームに依存します-たとえば、業界紙で適切なオーディエンスに合わせた広告を配置する方が簡単ですが、通りの看板はランダムな人々(通行人または運転手)に届くので、その効果はそれほど高くはありません。次に、テレビ広告はこれらの両方のケースを組み合わせます-一般的なテーマのチャネルでは、すべての受信者に到達する必要はありません。そのため、市場の細分化(洗浄剤、医薬品、ここではビールなど)が支配的です。一方、テレビでニッチな商品の広告を見つけるのは、特定のテーマ別チャンネルで放送されている場合(たとえば、子供や青年向けのチャンネルでのおもちゃの広告)、そのような広告は必要性があるためまれですが、見つけやすくなります。より高いコストが発生します。

従来の広告と効果的な監視

従来の広告の疑いの余地のない問題は、キャンペーンの効果を正確に監視できないことでもあります。看板に宣伝されている商品を、通りすがりの人が何人買ったのかを知るのは難しい。ラジオやテレビでは、特定の瞬間のチャンネル/ラジオ局の視聴回数の有効性を示す指標を作成する方が少し簡単ですが、この情報は完全に成功するには不十分です。このため、従来の広告では、受信者の感情に到達することに重点が置かれています。交通安全などの社会的キャンペーンに関しては、衝撃を与えたり、驚かせたり、喜ばせたり、逆に人々を怖がらせたりする可能性があります。オンライン広告の場合、ターゲットグループを定義するのがはるかに簡単であり、オンラインマーケティングの有効性を測定する正確な調査に基づいて、推測や予備的な予測を行わずに完全なレポートを受け取ることがはるかに簡単であるため、必要ありません。運動。従来の広告は静的な側面を持っているため、受信者の特定の反応を喚起するキャッチーなスローガンに焦点を当てています。特に、最寄りの購入場所を示しています。

従来の広告と費用

従来の広告の場合、コストの問題は無視できません。技術開発と(そう思われる)低価格にもかかわらず、最も裕福な企業は依然としてラジオやテレビで広告を出す余裕があります。ポーランドでも状況は同じで、市場に出回っている地元の商品やユニークな商品は、コストが高すぎるために広告を放送する機会がありません-そのような広告が私たちの受信機に表示されれば、それらが引き継がれていることを確信できます大企業や企業によるもの、またはそれは一回限りの行動です。たとえば、休日、製品/ブランドに関連する記念日などです。広告の費用は厳密に放送時間-ほとんどの人が学校、大学、または職場にいる朝など、テレビでの広告ははるかに安くなります。

順番に、いわゆるプライムタイム、つまりステーションが最高の視聴率を達成する期間(たとえば、ポーランド代表サッカーチームの試合)では、価格がさらに数倍高くなる可能性があります。これはもちろん、顧客にはるかに広くリーチするチャンスと関連しています。インターネット広告の場合、そのような問題はありません。なぜなら、ここではまず、定期的な広告料金が(たとえば月単位で)適用され、その金額はさまざまな休日やお祝いとは関係がないからです。

サイクルの次の部分のトピックはインターネット広告です-私たちは個々のコンポーネントの詳細な比較分析を行います。

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