ウェブサイトの位置付け-どのエージェンシーを選択しないのですか?

サービス事業

リードボックス-代理店によるウェブサイトの位置付け

インタラクティブエージェンシーは、一方ではお金を入れ、もう一方ではセールスリード、つまり当社が提供する製品やサービスに関心のある潜在的な顧客への連絡先を抽出するボックスであると想像してみてください。これは明らかに理想的な状況ですが、実践はまったく異なります。代理店の選択はウェブサイトの位置付けに影響しますか?

ウェブサイトの配置-リスクを最小限に抑える

したがって、ウェブサイトのポジショニングのために代理店を雇うコストに関連する財政的支出を念頭に置いて、あなたのビジネスのためにそのような重要な決定をする前に期待を満たさない会社を選ぶリスクを最小限に抑える価値があります。

ウェブサイトのポジショニング-代理店の選び方は?

ウェブ上では、ウェブサイトのポジショニングのためにどのエージェンシーを選ぶべきかについてのアドバイスを含むテキストを見つけることができます。私たちはこの問題を別の見方をして、優れたインターネットマーケティングエージェンシーが持つべきではない機能と活動を提示することにしました。

次のような代理店を選択しないでください。

1.ウェブサイトの位置付けについて尋ねられたとき、彼は「そしてどんなフレーズ?」と答えます。

そのような質問を聞いたときは、非常に用心してください。まず第一に、あなたはどのフレーズがあなたのビジネスに最適または最も適切であるかをアドバイスするために専門家にあなたのステップを指示します。もちろん、キーワードの選択は、代理店があなたの会社に関する情報を収集した後に行う必要があります。最も有望なキーワードをチェックして選択するためのツールが必要です。

第二に、あなたは現在、いくつかの選択されたフレーズのためにウェブサイトを配置することが徐々に過去のものになっていることに注意する必要があります。コンテンツマーケティング活動は、ウェブサイトのリンクに加えて、他のウェブサイトだけでなく、独自または独自のウェブサイトでも実行されます。いわゆるロングテールからトラフィックを得る可能性を探す価値があります。唯一の正しい検索エンジン(ソーシャルメディア、インターネットフォーラムなど)の外部のトラフィックを見つけることをお勧めします。優れた代理店は、少なくともインターネットを介して顧客を獲得する他の機会について言及する必要があります。

2.不適切なキーワードを選択します。

ビジネスに関して受け取った情報に基づいて、代理店は適切なキーワードを選択する必要があります。問題は、この領域には操作の余地がたくさんあることです。要するに、彼らとトラフィックをもたらすキーワードを選択する価値があります。そして、それがターゲットを絞った動きである場合、つまり、コンバージョンももたらすものである場合は、さらに優れています。したがって、代理店が提案するキーワードを注意深く見てください。 AdWordsダッシュボードが提供するキーワードプランニングツールに入力できます。たとえば、月間平均検索数を確認します。小さすぎる場合(10、50、100など)、選択したキーワードでサイトがトップ1に入っていても、トラフィックは発生しません。

3.ウェブサイトの最適化について黙ってください。

ウェブサイトの最適化は常に重要であり、最近ではウェブサイトの位置付けにプラスの影響を与えることでさらに重要性を増しています。最も重要なことは、いくつかの、多くの場合比較的単純な最適化アクティビティのおかげで、選択したキーワードのページの位置が向上したり、トラフィックが増加したりする可能性があることです。もちろん、常にではなく、すべての場合ではありませんが、逆に最適化は役立ちます。したがって、SEO監査を実行し、監査に含まれるガイドラインに従ってWebサイトを最適化することを提案しない機関も、クライアントに害を及ぼすことは別として、ページインジケータの比較的簡単な改善の可能性を奪っています。

4.アイテムを保証します。

グーグル検索エンジンの所有者を除いて、トップ1、トップ3などで選択されたキーワードのウェブサイトの位置を保証することはできないため、ウェブサイトの配置は現在最も簡単なマーケティング活動ではありません。もちろん、代理店の目標最高の位置を目指して努力する必要がありますが、問題の検索エンジンは民間企業に属していることを覚えておく必要があります。

すべてのビジネスは報われる必要があります。そのため、Googleはまた、何らかの形で製品の開発に費やされた支出が何らかの形で利益を生み出していることを確認するよう努めています。この観点では、すべての測位活動は、マウンテンビューからの巨人の利益を害します。そして、これらの議論に納得がいかない場合は、過去数年間のGoogleの株式市場指標をご覧ください。パンダ、ペンギンなどのアルゴリズムを更新するたびに、証券取引所の検索エンジンの所有者のシェアの値がすぐに上昇します。

5.短時間でトップポジションを約束します。

ウェブサイトはそれぞれ異なり、適切なリンクを使用したウェブサイトの最適化と強化のおかげで、1〜2か月以内に、簡単または中程度のフレーズでウェブサイトがポップアップ表示される場合があります(またはトラフィックが著しく増加します)。ただし、ほとんどの場合、インタラクティブエージェンシーの活動の効果を数か月待つ必要があります。通常、結果が表示されるまでの最短期間は3か月と推定されます。 6か月後、代理店を雇う会社は、最初に指定された変換活動(最終的な目標は顧客を獲得すること)という形で、その運営のプラスの効果を明確に感じるはずです。

ウェブサイトのポジショニングの効果が速すぎると賞賛を呼び起こす可能性があることを覚えておく必要がありますが、その場合、代理店が業界でブラックハットSEOと呼ばれるポジショニング技術を使用する可能性があり、長期的にはウェブサイトを助ける以上に害を及ぼす可能性があります。

6.ウェブサイトに採用されているポジショニング戦略については通知しません。

もちろん、「それは問題ないはずであり、私の残りの部分は私に興味がない」という原則に基づいて、すべてを代理店の手に委ねることができます。しかし、今日のマーケティングの最も重要な要素の1つ、つまりWebサイトとインターネット上でのその位置を含め、誰もあなた自身のビジネスに対する責任からあなたを解放していません。雇用された機関が何をしているのかを知ることは価値があります-それがどのような方法を使用し、その活動が安全であることを確認し、協力の初めに確立された計画に従って実行され、そして最も重要なことに、具体的な結果をもたらします。

この時点で、ウェブサイトの状況を分析した後、代理店は任意のポジショニング戦略を採用したと楽観的に想定しています。そうでなければ、彼女がしていないことを報告することを期待するのは難しいからです。

7.ウェブサイトの位置付けがGoogleのガイドラインと矛盾しているという事実について躊躇しません。

ウェブサイトの位置を人為的に(それが何を意味するにせよ)増加させることは、グーグルからの制限のリスクと関連しています。多かれ少なかれこの口調で、メッセージはウェブサイトを配置する信頼できる機関から来るべきです。バ!一部の代理店は、クライアントとの契約で同様の表現をしています。顧客として、あなたはウェブサイトのポジショニングのようなサービスに関連するものを認識し、それについて情報に基づいた決定を下す必要があります。

8.不利な取引を提案します。

もちろん、これは決まり文句であり、誰も彼らにとって不利な契約に署名することを望んでいません。唯一の問題は、ウェブサイトのポジショニングなどの特定のサービスの場合、それはどういう意味ですか?

契約に署名する前に、代理店がその約束を果たさない場合、あなたのビジネスはどうなるかを自問してください。契約を辞任するオプションはありますか、それとも不要な協力を継続する必要がありますか?

契約が長期間(たとえば2年)締結され、その契約が迅速に終了する可能性がない場合は、それが会社にとって有益であるかどうかを検討してください。契約で効果がない場合に解雇のオプションが提供されない場合は、これがあなたの収入にどのように影響するかを考えてください。契約に契約上のペナルティが含まれている場合、そのような規定は双方向で機能しますか?つまり、特定の状況では代理店もペナルティを支払いますか?当事者がフィルターを受け取った場合、代理店は契約で何を提供しますか?それはそのような発展をまったく予想していますか?

契約の場合は、警戒を怠らないでください。同時に、常識を働かせてください。あなたは代理店がウェブサイトを配置するときにそれほど小さな費用ではなく、特定の費用を負担することに注意する必要があります。したがって、彼も自分の利益を守りたいと思っていることは理解できます。一方、代理店の行動があなたに会社の問い合わせや新規顧客の利益をもたらす場合、契約があなたに1ヶ月以内にそれを終了するオプションを与えたとしても、あなたは彼らとの仕事をすぐにやめたいですか?

9.私はウェブサイトのポジショニングに対して低すぎる価格を提供しています。

はい、あなたは聞き間違えていません。ウェブサイトの配置は時間と費用のかかる活動です。ウェブサイトのポジショニングに低すぎる価格を提供する代理店は、完全に信頼できるわけではありません。もちろん、クライアントの会社の規模と性質を区別する必要があります。地元の自動車ティンスミスのウェブサイトを掲載するための価格は、全国の自動車タイヤディーラーを掲載するための価格とは完全に異なります。私たちは常に代理店について話している。フリーランサーは大企業のように事業を営むのに高いコストがかからず、自宅で仕事をすることが多いので、そのサービスは代理店サービスの価格よりもはるかに安いかもしれませんが、同じレベルです。

10.あなたのビジネス目標について尋ねません。

恐ろしいことに、クライアントのビジネス目標に関心のない代理店がまだあります。現在、インターネットマーケティングの専門家は、ウェブサイトの厳密な配置よりも少し先に進む必要があります。これについては、ポイント1で説明しました。

代理店のより広い視野と特定の会社によって設定されたマーケティング目標の知識により、効果的なオンラインマーケティング活動を計画することができます。その中で、Webサイトの位置付けはいくつかの要素の1つであることが判明する場合があります。代理店は、あなたの活動の直接の目標はウェブサイトを配置することではなく、顧客を引き付けてお金を稼ぐことであることを覚えておく必要があります。彼がより良い方法を知っているか、他のチャネルを介して広告メッセージで到達できる場合は、一緒にそれをしてみませんか?結局のところ、代理店とあなたの両方にとって、それは経済的にはるかに有益であることが判明するかもしれません。

11.SEM部門よりもはるかに大きな営業部門があります。

特定の機関との協力を開始する前に、会社の構造について質問する価値があります。営業担当者の数がポジショニングスペシャリストの数を大幅に上回っていることが判明した場合は、営業部門が効果的でないか、獲得した大勢の顧客に十分にサービスを提供できる人がいないかのいずれかです。それならあなたはそのような機関に協力すべきですか?

上記のリストは、あなたの会社に適したウェブサイトポジショニングエージェンシーの選択に関連する問題を網羅していますか?確かにそうではありません。ただし、このリストは非常に広範囲にわたるため、何を尋ねて注意を払うべきかがわかります。また、常識を使用してください。上記のポイントのいずれかが非常に優れたエージェンシーに当てはまる可能性がありますが、これはクライアントのWebサイトの配置におけるその有効性を損なうものではありません。