新しい形式の広告-マーケティング業界は他に何を提供していますか?

サービス事業

毎日、インターネットユーザーは、バナー、ポップアップ、その他の迷惑な発明の形で、何千もの広告に攻撃されています。これはネットワークユーザーに本当の苛立ちを引き起こし、それはとりわけ、どこからでもポップアップする説得力のあるメッセージをブロックするブラウザ拡張機能をインストールすることで明らかになります。このような形での広告キャンペーンの強引さは、ブランド認知度の向上という形で利益をもたらす可能性がありますが、コインの反対側は、それを肯定的に認識する消費者の数が減少する可能性がかなりあります。これは、広大な(アクティブな)広告フォームをあきらめることをお勧めします。代わりに、新しい形の広告は受動的な活動、言い換えればインバウンドマーケティングを通じて実現されます。

インバウンドマーケティング

これは、最新のインターネットテクノロジーにより、顧客に到達するための積極的な試みを辞任すると同時に、顧客自身が何百もの迷路の中でブランドを「見つける」という事実に注力できることを前提とした新しいアプローチです。他人の。アイデアは彼に何かを提供することであり、それは彼に会社の提案に興味を持たせ、そのウェブサイトで時間を過ごして購入するでしょう。あなたはブランドの名刺、すなわちウェブサイトからあなたの努力を始めなければなりません。それは審美的に心地よく、同時にウェブの使いやすさを特徴とする必要があります。しかし、それは主なおとりである外観ではありません-インターネットユーザーは貴重なコンテンツにより効果的に引き付けられます。

新しい形式の広告、つまりコンテンツマーケティング

この概念は、ポーランド語でコンテンツマーケティングとして翻訳されています。これは、インターネットユーザーがウェブサイトでいくつかの興味深いもの(記事、ビデオ、写真)を見つけなければならないことを強調する賢明な概念です。このアプローチの一部は、数年前に導入された新しいGoogleポリシーによるものです。 2つの巧妙なアルゴリズム(パンダとペンギン)は、検索エンジンの貴重で独創的なコンテンツでWebサイトに報酬を与えます。重要なのは、Webユーザーが特定のページに費やす平均時間です。これを念頭に置いて、eコマース業界のエンティティ(機関、企業、ショップ)は、より長いテキストフォームを公開し始めました。個々の商品のレビューはeストアのウェブサイトに掲載されており、サービス代理店は雨の後に会社のブログがどのように作成されるかについての有用なガイドを提供しています。これはすべて、インターネットユーザーが特定のWebサイトを見つけて、興味深く役立つ情報を探すためです。ある場所への訪問が彼にとって何らかの利益をもたらすならば、彼は将来そこに戻るかもしれません。さらに、素敵な思い出が頭の中に残り、特定のブランドのポジティブなイメージを生み出します。行動心理学によれば、人は自分自身と考える見解や態度をより効果的かつ迅速に内面化する-外部から押し付けられるのではなく、独立して開発された。そのため、積極的な広告形態を放棄し、消費者に優れたコンテンツを提供することに焦点を当てる価値があります。

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SEO-もう1つの広告形態

インターネットユーザーはどのようにして特定の会社のWebサイトを見つけることができますか?ここには2つの解決策があります。前述のユビキタスバナーとポップアップは、消費者の注意を引くための積極的な方法です。受動的な手法(したがって非侵襲的でインバウンドマーケティングのアプローチに沿った手法)は、単にポジショニング、つまりWebユーザーが検索エンジンを使用してブランドのWebサイトを簡単に見つけられるようにすることです。 SEO活動には、すでに述べた2つのことが含まれます。つまり、優れたWebサイト構造と、そこに公開されている有用なコンテンツです。その他の重要な要素は、キーワードの巧みな配置、タグの使用、見出し、小見出しなどです。ページとの間のリンクも重要です。

ネイティブ広告と新しい形式の広告

ユビキタスな説得力のあるメッセージによる苛立ちの問題を回避するために、マーケターは、一見広告ではないように見える新しい形式の広告を開発しようとします。スポンサー記事の概念は長い間マスコミで知られていました-このフォームはインターネットにも存在します。最も人気のあるタイプのネイティブ広告は、GoogleAdWordsシステムです。これらは、表示されたページに完全に適合する広告メッセージです。したがって、ネイティブであるという条件を満たすことができます。また、検索結果ページにも表示され、インターネットユーザーの注目を集めています。これらは通常、リマーケティング、つまり、以前に検索したストアに戻るように消費者を説得することを目的としたアクティビティで使用されます。 Facebookは、ユーザーの掲示板(情報のストリーム)に完全に溶け込み、ターゲットを絞った投稿を広告主に提供します。これらの投稿は、興味を持っている可能性のあるFacebookユーザーにのみ表示されます。

新しい形式の広告-まとめ

ご覧のとおり、インターネットは広告主に、否定的な印象を与えることなく効果的に顧客にリーチできるようにする多くの選択肢を提供してきました。それはマーケティングについての現代的な考え方の発散であるため、そのようなソリューションを使用する価値があります-新鮮で効果的な概念を無視することはひどく終わる可能性があります。