法律に照らしたインターネット広告、一部II

サービス事業

インターネット広告と比較広告

法律に照らしてインターネット広告の検討を終えると、比較広告にとどまることは不可能です。これは、インターネット広告などの人気のある宣伝手段の要素であり、従来のメディアとインターネットの両方で最大の論争を引き起こしています。

すべての理由は、比較広告とは何か、製品を競合他社と比較することを決定する際に考慮すべき要素を規制するすべての規定をバイパスするのは非常に簡単だからです。多くの場合、そのような活動は、製品の利点を提示することを目的とするのではなく、とりわけ、比較の側面と客観性を忘れて、欠陥を指摘することによって競合製品を誹謗中傷することを目的としています。

2000年まで、ポーランドでは比較広告が公式に禁止されていたことは注目に値します。結局のところ、理論上のみです。この形式の広告を使用できるようにするために、企業は自社の広告に「消費者にとって関連性のある有用な情報」が含まれていることを証明する必要がありました。この規定を回避するのにそれほど時間はかかりませんでした。それ以来、法規制は少し変わりました。この問題はArtで説明されています。 16秒1999年の改正によって導入された不公正な競争との闘いに関する法律の2および3、比較広告に関する指令97/55 / ECの規定の実施、および誤解を招く広告に関する指令の改正。

アート16秒1999年の改正により導入された不公正な競争との闘いに関する法律の2および3

3.競合他社または競合他社が提供する商品またはサービスの直接的または間接的な識別を可能にする広告(以下「比較広告」と呼びます)は、道徳に反する場合、不公正な競争行為を構成します。比較広告は、共同で以下の条件を満たす場合、道徳に反するものではありません。

1)秒で言及されている誤解を招く広告ではありません。 1ポイント2;

2)客観的な基準に基づいて、公正かつ検証可能な方法で、同じニーズを満たす、または同じ目的を意図した商品またはサービスを比較する。

3)これらの商品およびサービスの1つまたは複数の重要で、特徴的で、検証可能で、典型的な機能を客観的に比較します。これには価格も含まれる場合があります。

4)広告主とその競合他社の間、またはそれらの商品やサービス、商標、会社の看板、またはその他の特徴的な看板の間で市場に混乱を引き起こさない。

5)商品、サービス、活動、商標、会社の標識、またはその他の識別標識、ならびに競合他社の状況の信用を傷つけません。

6)保護された地理的表示または保護された原産地呼称のある商品に関しては、常に同じ表示のある商品を指します。

7)競合他社の商標、会社名、その他の商標識別マークの評判、または保護された地理的表示や競合製品の原産地呼称を不当に使用していない。

8)保護された商標、保護された地理的表示、保護された原産地呼称またはその他の特有の指定を有する商品またはサービスの模倣または模倣として商品またはサービスを提示するものではありません。

上記の8つのガイドラインは、広告の作成を担当した広告所有者、広告代理店、および独立した起業家の両方が厳密に従う必要があります。上記の点に従わなかった場合の刑事責任は、インターネット上で製品/サービスを宣伝するという非倫理的な形で加担しているすべての人に同じです。一時的なプロモーションの場合、比較広告では、プロモーションの期間(たとえば、より大きなパッケージをより低価格で)を考慮に入れる必要があります。広告がまだ市場に出ていない場合は、開始日も含まれます。

インターネット広告は、CeneoやSkąpiecなどの製品比較を扱うWebサイトの作成にも関連しています。彼らが市場に参入したとき、彼らの適切な機能について多くの疑問がありました。最後の手段として、この種の活動は特定の製品を他の製品と区別せず、特定の店舗の価格である実際の違いを示すだけであるため、不公正な競争との闘いに関する法律に違反しないことがわかりました-目的この種のサービスの性質は、私たちの国では合法です。

インターネットと比較広告-まとめ

上記の例が示すように、インターネット広告は、効果的なマーケティング調査、市場および競争分析のおかげでだけでなく、製品プロモーションおよび公正な競争の法的側面の知識によっても効果的です。

歴史は、貧弱で物議を醸す、または無関係な広告を作成することは、活発な関心の代わりに、せいぜい潜在的な顧客の間で嫌悪感を引き起こし、その結果、彼らを店に導くことを何度も示してきました。したがって、法的に議論された問題を規制するすべての法律に精通するだけでなく、この知識に依存して、将来の望ましくない事故を回避するのに役立つより詳細なマーケティング調査を実施することは価値があります-そしてこれらの費用は多くの時間とお金だけでなく、後で取り戻すのは簡単ではない評判もあります。