効果的なニュースレターを作成する方法-実用的なヒント

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その欠点にもかかわらず、ニュースレターは使用する価値のある優れたマーケティングツールです。見た目とは逆に、作成はそれほど簡単ではありません。私たちの経験と観察に基づいて、私たちは広告主のための戒めの十戒を作成しました。そのおかげで、あなたはすぐに読めるニュースレターを作成することができます。十戒-それは非常に厳しいように聞こえます。理由がないわけではありません。なぜなら、その規定に従わなかった場合の結果はそのようなものだからです。それらを無視すると、ニュースレターはすぐにゴミ箱に入れられるか、さらに悪いことに、悪名高いSPAMフォルダに入れられます。

ニュースレター-目的を覚えておいてください

これは、あらゆる広告キャンペーンの設計における重要な問題です。まず、ニュースレターを正確に何に使用すべきかという質問に答える必要があります。時々ブランドを思い出させるだけの補助ツールとして扱うことができます。ニュースレターは、特にマーケティング予算が少ない中小企業にとって、主要なプロモーションエンジンになることもできます。その存在感は、そこに含まれるコンテンツに影響を与えるはずです。インターネットユーザーにあなたのウェブサイトを訪問するように勧めたい場合は、全文へのリンクとともにニュースに記事の短い抜粋を含めてください。ニュースレターがプロモーションの主要な形式として機能する状況では、割引や会社の新製品またはサービスに関する情報を公開する価値があります。

ニュースレター-ターゲットを忘れないでください

適切に作成された広告計画のもう1つの基本的な要素は、ターゲットの正しい選択と適切なアクションの選択です。もちろん、それはすべてあなたのビジネスの範囲に依存します。ユニバーサル製品(例:パン)の製造または流通に携わっている限り、作業は簡単です。このような状況では、特定の顧客グループを対象とした要素を使用せずに、一般的なニュースレターに焦点を当てる必要があります。さまざまなターゲットを対象とした幅広いオファーを提供している起業家は、ニュースレターの購読フォームに簡単な個人アンケートを含める必要があります。このようなデータを使用して、さまざまな受信者向けに個別のバージョンのメーリングを設計できます。品種は、主にそこに含まれるオファー、および内容と外観が異なる必要があります。結局のところ、おむつのティーンエイジャーの広告やベビーケアの記事へのリンクを送信することはありませんよね?

ニュースレター-あまり多くの情報を引き出しないでください

このルールは前のポイントと矛盾します。消費者に関する最も重要なデータのいくつかを取得することは、マーケティング担当者にとって貴重なことですが、登録時に注意深く質問すると、あなたを怖がらせる可能性があります。メディアは依然としてインターネットユーザーの大量監視に関する報道でいっぱいです。そのため、彼らの多くは個人的な質問票に記入することを躊躇しています。したがって、モデレートを実行する必要があります。ニュースレターにサインアップするときは、2〜3の重要な質問(性別など)のみを尋ね、後で電子メールを送信するときに次の質問を提供します。

読者の興味をそそる

デジタル情報過多の時代において、受信者の注意を引くことは非常に重要です。入ってくる広告の迷路の中で、消費者はあなたのメッセージに興味を持っているはずです。一度(さまざまな方法で)引き起こされた関心が将来的に報われることはよくあることです。インターネットユーザーにニュースレターを読むように説得する主な手法は、巧妙に選択されたタイトルです。たとえば、特定の時点での会社の製品の最も興味深い割引が含まれる場合があります。特定のページへの訪問数を増やすことを目的としたニュースレターの場合、テキストの1つの魅力的な抜粋を作成できます。人々はセンセーション、秘密、スキャンダル、そしてきちんと構成された控えめな表現に最も惹かれることを忘れないでください。

簡潔に書く

ニュースレターはウェブサイトと同等にならない場合があります。ここで最も重要なことは、最も有用な情報を最小文字数に含めることです。このため、最善の解決策は、ティーザーとリンク、またはオファーのグラフィック表示のいずれかです。

広告に目がくらむな

窓の外にある広告とデジタル現実による私たちの現実の巨大な飽和は、人々を疲れさせます。消費者は、路上で押されたチラシ、いたるところにあるバナー、および受信トレイを商業的なオファーで満たすことにうんざりしています。有利な割引について直接通知するニュースレターを除いて、あなたのビジネスを促進することは微妙に行われなければなりません。最近人気が高まっている興味深いマーケティング形態であるネイティブ広告の概念を理解することは価値があります。良い解決策は、いわゆるに賭けることかもしれません次の戒めで言及するかどうかにかかわらず、コンテンツマーケティング。

貴重なコンテンツを提供する

コンテンツマーケティングのルールでは、最も重要なことはテキストの数ではなく、テキストの品質であるとされています。インターネットユーザーは、ほとんどの場合、貴重でよく書かれた情報を見つけた場所に戻ります。どのコンテンツがその代表者にとって魅力的であるかを知るために、あなたはあなたのターゲットをよく知る必要があります。 4番目の戒めで言及された関心の後、受信者が自分の受信ボックスに送信された新しい電子メールを開くように、それを統合する必要があります。ニュースレターの多くの教育を受けた読者にとって、エラー(句読点、文体)および事前の受信者の扱いは失格となる可能性があることを忘れないでください。

信頼を築く

第三の戒めで説明されているものと同様の原則。インターネットユーザーは、最初から貴重な情報を入手したい、または何らかの形で彼の信頼を利用したいという印象を持っていない可能性があります。これは非常に重要です。毎日、電子メールは危険なWebサイトやアプリケーションにつながるリンクを含む何百万ものメッセージを受信します。意識のあるインターネットユーザーは、疑わしい電子メールを開く前によく考えます。

インターネットユーザーに購読を勧める

ニュースレターを購読するように消費者を説得するにはどうすればよいですか?それは簡単です-いくつかのウェルカムボーナスを提供します。チェーン店での購入に対して1回限りの割引を提供する衣料品ブランドの例を取り上げる価値があります。

周波数を測定する

あなたは消費者があなたのビジネスに参加するのを思いとどまらせたいですか?彼に毎日いくつかのメッセージを送ってください。そのような爆撃の後、インターネットユーザーが購読を解除せず、ニュースレターをスパムとしてマークしない場合、電子メールプログラムが彼のためにそれを行います。恒久的な頻度を設定することは合理的であるように思われます-たとえば、週に1回。もちろん、例外は、新鮮なプロモーションについて毎日受信者に通知することに焦点を当てたメールです。