オンラインマーケティング戦略の有効性-測定方法は?

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インターネットマーケティングの有効性は、欠点の継続的な監視、分析、および定期的な修正を必要とする多くの要因で構成されています。インターネットマーケティングキャンペーンの要素は、ターゲットグループと個々の市場セグメントを調査し、適切なマーケティング戦略を準備することだけではありません。ウェブサイトの所有者は、インターネット戦略の有効性を測定することを目的とした広範な活動を忘れることがよくあります。それがなければ、実施されたマーケティング戦略が期待される結果をもたらすかどうかを確認することは困難です。その有効性を測定する方法は?オンラインマーケティング戦略の効果を測定する際に、特に注意を払う必要のある要素は何ですか?次のガイドでは、上記の質問に答えます。

従来のマーケティングでは、インターネット戦略の測定の有効性には多くの要望がありました。マーケティングリサーチの測定の発展に伴い、郵送による直接キャンペーンが使用されるようになりました。製品またはサービスに関する情報が受信者のメールボックスに送信されました。すでに当店をご利用いただいているお客様が、現在または今後の商品のオファーに加えて、リストを閲覧しているときに、詳細を知るために電話できる電話番号の情報も受け取りました。実際には、成功率は10,000人あたり最大2%でした。これは、コールバックした潜在的な顧客の数です。

インターネットはマーケティング戦略の有効性を測定するための非常に正確なツールを提供しているため、今日、この種の調査は過去のもののようです。ただし、利用可能なオプションはまだ多くの企業によって過小評価されています。彼らは、利益が満足のいくものであるため、マーケティングの次の段階で時間やお金を無駄にする意味がないと信じています。多くの企業の場合、顧客の目から見た特定のブランドまたは製品への関心の回復に対する反応が遅すぎるという危機的状況で、心の変化が最も頻繁に発生します。

オンラインマーケティング戦略の有効性-測定

インターネットでマーケティング戦略を測定する利点は、キャンペーンのほぼすべての段階でそれを制御できることです。正確なツールのおかげで、ウェブサイトの所有者は、ホームページへのエントリと製品の個々のサブページの統計にアクセスし、ウェブサイトでの平均滞在期間を測定できます。登録してログインする必要がある場合、タスクはさらに簡単です。管理パネルから、潜在的な顧客がログインした日や時間、カートに商品を追加したかどうか(店舗を運営している場合)、または平均して買い物に費やした金額を確認できます。

この種の調査は、オンラインストアだけでなく、オンラインでお金を稼ぐあらゆるWebサイトにも適用できます。広告を表示することはお金を稼ぐための最も一般的な形式です。そしてここで-広告主との協力協定に応じて-クリック単価、広告インプレッション、または製品とその購入とのリンクに行くことを決定することができます。上記のデータは簡単に確認でき、それに応じて対応できます。

オンラインマーケティング戦略の測定を開始する前に、適切な目標を設定する価値があります。その後、その目標を有効性の観点から分析します。以下に、インターネットマーケティングに関連してそれらの中で最も重要なものを示します。

1.ウェブサイト-訪問したユーザー数の調査と分析。

2.オンラインストア-広告のクリック数の調査と分析。

3.3。ブランディング-当社または製品/サービスの認識と、Webサイトへのアクセスおよびアクセスの頻度との関係は何ですか?

4.ターゲットグループ-私たちが関心を持っているターゲットグループは、Webサイトまたはオンラインストアにアクセスしますか、それとも単にランダムにアクセスしますか?

5. Webサイトを顧客の期待に適合させる-私たちが提供する製品/サービスが顧客の期待を満たしているかどうか、および提示された提供が実際の品質と関心にどの程度対応しているか。

6.販売-ユーザーが当社のWebサイトにアクセスする頻度と、提供されている商品/サービスを購入することを決定した時間。

上記の目標に基づいて、より詳細な有効性研究に進むことができます。それらの中で、言及する価値があります:

1.Webサイト訪問者の数-毎週/毎月Webサイトにアクセスする人の数。

2.サイト内の個々のページのビュー数-どのページまたはサブページが毎週/毎月最も人気があり、どれがあまり人気がないか。

3.トラフィック強度-Webサイトが製品/サービスに最も多くのトラフィックと関心を持っている日と時間。

4.エントリポイント-検索エンジンの観点から最も人気のあるサブページ、またはユーザーがアドレスを直接入力してアクセスする最も興味深いコンテンツが含まれています。

5.開始点-最後にユーザーがアクセスしたページ。

6.フレーズ-潜在的な顧客があなたのサイトを訪問/検索するおかげで最も人気のあるキーワード。

7.参照サイト-当社のウェブサイト/ストアにリダイレクトする外部ウェブサイト。

8.最も検索されたページ-つまり、類似した主題のどのページが最も人気があります。

9.広告のクリックの頻度-つまり、広告が受信者の最大の関心を引くものです。

10.広告スペース-ユーザーが広告をクリックする可能性が高い場所またはサブページ。

上記の情報は、私たちがオンラインマーケティング戦略の有効性をチェックしているという事実に関連する疑問を解決するはずです。この時点で、ウェブサイトや表示された広告の効果を測定する個々の要素をより詳細に提示する価値があります。次の側面に関する知識があると、監視ツールの使用が大幅に容易になり、最も一般的な定義に慣れることができます。

1.ユーザー、訪問者-Webサイトにアクセスする人。ユーザーは、私たちが提供する製品/サービスが対象としているため、マーケティング戦略の有効性への関心を調査する上で重要な役割を果たします。

2.ページビュー-ページビューに基づいて、特定のサイト内の特定のサブページの人気を調べることができます。個々の監視ツールは、人気、作成日、または滞在時間に基づいてページビューを並べ替えることを提供します。ページビューは、メインサーバーからダウンロードされたhtmlページの数です。これは、1人のユーザーが多くのページをダウンロード(または生成)できることを意味します。数が多いほど、Webサイトの人気が高くなります。

3.アクセス-またはユーザーが開いた一連のWebページ。

4.オンラインセッション-ユーザーが行った、多くのサブページ内の一連の訪問。

5.識別されたユーザー-ほとんどの場合、Webサイトに登録され、ログイン可能なアカウントを持っているユーザーとして定義されます。そのような人のプロファイルは、管理パネルのレベル(ログイン時間、サイトで最も訪問されたページ、クリック数または購入数)から簡単に分析できます。

6.未確認のユーザー-ゲストプロファイルのレベルからリソースにアクセスする未登録のユーザー。暗号化された接続を使用している人々もこのカテゴリに追加できますが、彼らの例ではマーケティング戦略の有効性を測定することは困難です。

7.ユーザープロファイル-訪問者によって自発的に提供されたすべての情報。一般的な手順は、登録時に適切なフォームに入力する必要があることです。このフォームから、管理者は電子メールアドレス、個人データ、さらには電話番号や住所(オンラインストアの場合)などのデータを受け取ります。

8.広告の長さ-指定された時間にすべてのサブページに表示された広告の長さに基づいて測定されます。

9.生の訪問深度-特定の訪問中にユーザーが閲覧したすべてのページの数。一意のエントリのみが考慮されるため、この場合、同じページへの後続のエントリはカウントされないことに注意してください。

10.最も訪問されたページのランキング-ユーザーが訪問したすべてのページの分析に基づいています。

11.ユーザーがアクセスしたすべてのWebサイトの分析に基づいた、最も頻繁にダウンロードされたファイルのランキング-上記と同様。ダウンロードされたファイルには、とりわけグラフィック、映画、PDF形式のファイル。

12.リダイレクトクリック-ユーザーによる広告のクリック数。

13.広告クリック率-広告をクリックした訪問者の割合。

14.広告にリダイレクトするクリックのリーチ-これは、特定の期間内にWebサイトに表示された広告を表示するユーザーの数です。

15.広告効率、効果的な広告頻度-ユーザーにクリックを促すために必要な広告インプレッションの数。

16.広告の表示時間-ユーザーがクリックした広告の表示に費やした時間。

17.投資収益率-これは広告効果の観察結果です。これに基づいて、ユーザーが特定の広告にアクセスするタイミングと、購入を決定してトランザクションを実行するのにかかる時間を見積もることができます。

上記のデータに基づいて、オンラインマーケティングキャンペーンの効果を詳細に測定できます。達成すべき新しい目標を徐々に設定することは価値があります。そして、そのような場合もありますが、原則として、ウェブサイトを開設してから1か月以内に100万回の訪問を達成する計画を立てることはお勧めできません。上記の要素は最初は少し混乱しているように見えるかもしれませんが、統計が増えるにつれて、個々のデータバーを知ることは当たり前になります。

オンラインマーケティング戦略の有効性-何に注意を払うべきか?

大規模なウェブサイトやショップを運営していますか?まず第一に、最も魅力的な(あなたの意見では)ページの統計に注意を払ってください。次の数週間または数か月で視聴者数が増えない場合は、その理由を検討する必要があります。おそらく、宣伝されたサービスは顧客の興味を引くものではありませんか?あるいは逆に、顧客はそれらに興味を持っていますが、商品に到達するためのフレーズ/キーワードの選択が間違っているためにそれらを見つけることができませんか?

一方、個々のサブページの人気を追跡することは価値があります。たとえば、ホームページは非常に人気があり、商品を購入する可能性のあるサブページはそうではない場合、それは潜在的な顧客がストアのリソースを掘り下げることを妨げる要素があることを意味します。ウェブサイトの適切な位置にあるが視覚的に魅力のないグラフィックデザイン?または、メインページから見えないサブページが魅力的なコンテンツにリダイレクトされている可能性がありますか?この知識は、特定のWebサイトで満足のいく結果を達成するときにも使用できます。顧客は、宣伝された製品を含むリンクを低価格でクリックする可能性が高くなりますか?それとも、コンテストやインタラクティブゲームに興味がありますか?もしそうなら、多分それは他のサブページ内で同様のオファーを拡張する価値がありますか?

上記のキーワードは、最も検索された商品に関する質問に答えるだけでなく、この知識のおかげで、AdWordsキャンペーン、ウェブサイト、または店舗のポジショニングをより効果的に実行することもできます。

すでに説明した出発点に特に注意を払う必要があります。ユーザーが私たちの予期しない場所にサイトを離れた場合、潜在的な顧客を混乱させる情報が含まれている可能性があります-表示されるページの技術的な問題、後続のサブページへのリンクがない、サイトの魅力のないコンテンツリソースの探索を奨励します。

特定の日、時間、さらには月の人気データも、表示される広告の観点から重要です。提案された製品/サービスに応じて、関心とトラフィックは異なる場合があります。時間も覚えておく価値があります。視聴者数が少ないときにすべての広告を表示しても効果があるわけではありません。

オンラインマーケティング戦略の効果を測定できるのは誰ですか?

マーケティング戦略の測定の有効性を構成する個々の要素について詳しく説明しました。測定を開始する方法、使用するツール、そして最も重要なのは誰が測定できるか?

ウェブサイトの所有者、ネットワーク管理者-有効性の測定は、管理パネルと適切な監視プログラムをインストールできるサーバーにアクセスできる人が実行できます。現在、最も人気のあるソリューションの1つはGoogle Analyticsです。これは、統計を詳細に追跡するためのGoogleの主要サービスの1つです。

サーバーを提供する会社-ポーランドのネットワークでは、HomeやNameなどの会社にすることができます。彼らは彼らのサービスの人気に関する統計を保持しています。また、ウェブサイトの所有者向けの広範なデータベースであり、分析を他のソースと比較することができます。

ウェブサイトの人気を分析する外部企業-ポーランドでは、そのようなウェブサイトは、例えば、Gemiusです。それはあなたが市場で最大のプレーヤーと初心者のウェブサイトの両方の人気を測定することを可能にする広範なアルゴリズムを持っています。

ウェブサイトのランキングを扱っている企業-上記のものとは対照的に、彼らの目標は彼ら自身のニーズのために様々なタイプの調査(調査、インタビュー)を行うことです。ほとんどの場合、彼らは自分で分析するためにWebサイトを選択します。彼らはページの人気に関する代替データを持っているかもしれないので、それらに注意を払う価値があります。

オンラインマーケティング戦略の有効性-まとめ

オンラインマーケティング戦略の効果を測定することは、効果的なマーケティング活動に不可欠です。それはあなたが不適切な方法の使用とそれらの即時の改善に即座に反応することを可能にします。そのおかげで、特定の分野の現在の傾向を知ることができ、結果をもたらさない活動を除外することができます。これにより、特定の基準に従って市場セグメントを適切に区別し、それを分析して、選択したターゲットグループに焦点を当てた新しいマーケティング戦略を作成できます。インターネット上での戦略の有効性の測定を考慮に入れなければ、Web、動的に発展している店舗、または多数の訪問に焦点を合わせたWebサイトでビジネスを運営することは、今日では無意味に思えます。最初に設定された目標を達成する前、達成中、または達成した後でも、このアクティビティを過小評価する価値はありません。市場は予測不可能である可能性があり、バーの制御の欠如は一晩で視聴者数の減少につながる可能性があり、したがって、会社にとってかなりの経済的損失につながる可能性があります。