Google広告-検索エンジンで広告を出す方法は?

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Google広告は、インターネット上で最も効果的なプロモーション形態の1つです。それはあなたがあなたのウェブサイトへの貴重なトラフィックを獲得し、すぐに何千もの潜在的な顧客に到達することを可能にします。最初のGoogle広告を作成するにはどうすればよいですか。見た目とは逆に、これには魔法は必要ありません。

Google広告-広告市場の巨人

Google広告(旧称Google AdWords)は、世界最大の広告プラットフォームの1つです。 eMarketerの予測によると、2020年のGoogleの市場シェアは35.1%に達します。これは、最も近い競合他社であるFacebook AdsとAmazon(それぞれ20.8%と7%)に比べて依然として圧倒的なアドバンテージです。オンライン広告への企業の支出は毎年増加しており、予算の最大のシェアは依然としてGoogleプラットフォームに投資されています。 2018年の最後の数か月で、同社は広告からの320億ドルを含め、約390億ドルの収益を生み出しました。

今日、すべての主要ブランドがGoogle広告ネットワークを使用している可能性が高いと考えられます。異常なことは何もありません。その可能性は巨大です。検索エンジンは、顧客が何かを探していて、何かを必要としているときに、正確に顧客に到達する機会を提供します。適切に実施されたキャンペーンにより、ブランドの認知度を高めるだけでなく、広告への投資に対して複数の投資収益率を得ることができます。

1つのパネル、何百もの広告機会

Googleでの広告は、ニーズに応じて、まったく異なる顔を持つことができます。 Google広告パネルでは、ビデオ広告、静的およびアニメーションバナーを作成し、いわゆる製品キャンペーンを実行できます。キーワードに基づくGoogleストアまたは標準の検索エンジンアクティビティ。最近利用可能になったスマートキャンペーンは目新しいものです。つまり、グラフィック、ヘッドライン、テキスト、ロゴなどの既製のデータセットに基づくアルゴリズムによる広告の自動作成です。作成された作成は継続的に分析および最適化されます。 、これにより、目的の結果を得ることができます。

Google広告キャンペーンを実行する方法はそれぞれ完全に異なる特異性を持っており、それぞれについて長い本を書くことができます。フォームが異なれば可能性も異なりますが、検索広告は依然としてGoogleの最大の誇りと見なされています。それでも、プロモーションチャネルの選択は、会社の戦略とブランドが達成したい目標に密接に関連している必要があります。

検索ネットワークで広告を作成するにはどうすればよいですか? Google広告パネルを探索する

Google広告ダッシュボードとの最初の会議は、めまいを起こす可能性があります。たくさんのオプションがあります!利用可能な機能に慣れるために時間をかける価値があります。アカウントが階層的に配置されていることにすぐに気付くでしょう-グループ化された広告とキャンペーン内の広告。このような部門は、特に、日常的に複雑な広告活動を行う代理店や人々の仕事を促進するためのものです。

見た目とは異なり、Google広告での広告の作成は直感的で、初心者ユーザーでもアクセスできます。ただし、キャンペーンの構成を開始する前に、インターネットユーザーがキーフレーズを入力した後に検索エンジンに表示される広告コンテンツを検討して準備することをお勧めします。

Googleの広告はどのような要素で構成されていますか?

  • 見出し(最大30文字)-これは、潜在的な顧客が最初に目にする場所です。パスワードは具体的である必要があり、クリックしてキーワードを含めることをお勧めします。垂直線で区切られる3つの見出し(各30文字)を作成できます。
  • 広告テキスト(90文字の2つのフィールド)-サービスまたは宣伝されている製品の説明。 「今すぐ購入」などのCTAをここに含めることをお勧めします。
  • パス-ヘッダーの下に表示されるWebサイトアドレス

広告セットに拡張機能(住所表示オプション、コールアウト、サイトリンク、価格など)を追加することをお勧めします。追加情報は、アクションの効果に影響を与える可能性があります。広告の視認性を高め、CTRレベルを高めます。

各キャンペーンには、少なくともいくつかの代替広告テキストを含める必要があります。さまざまなバージョンをテストすることで、最も効果的なバージョンを特定し、作成を最適化できます。

キーワードの選び方は?

キャンペーンを作成する最も重要な段階の1つは、適切なキーワードを選択し、それらを作成物に配布することです。広告が表示されるのは、それらと関連するフレーズに応じてです。したがって、それらが正確であり、提供されるサービスを直接参照していることが重要です。各単語にはクリックあたりの特定の(推定)価格があります-人気が高いほど、キャンペーンの最終的なコストは高くなります。 Google広告パネルから利用できる無料のツールであるキーワードプランナーは、キーワードのセットを作成し、レートを比較するのに役立ちます。

次のステップでは、選択したフレーズを特徴付けるマッチングのレベルを指定する必要があります。

1.完全一致:[女性用ハンドバッグ]

広告は、角かっこで囲んだのとまったく同じフレーズを顧客が入力した場合にのみ表示されます。このタイプの一致は非常に正確ですが、キャンペーンの広がりを制限する可能性があります。たとえば、「ベージュの女性用ハンドバッグ」など、わずかに変更されたスローガンであっても、広告は表示されません。

2.フレーズの一致:「女性のハンドバッグ」

広告は、ユーザーが選択したフレーズを入力するたびに表示されますが、「レディースレザーハンドバッグ」、「ブラックレディースハンドバッグ」、「レディースハンドバッグ価格」などのより複雑なフレーズで使用する場合にも表示されます。

3.部分一致修飾子:+ハンドバッグ+レディース

+でマークされたすべての単語は、クエリに表示される必要があります。このタイプの一致では、「赤い女性のハンドバッグ」など、キーワードフレーズ内の他の単語を使用できます。

4.ブロードマッチ:女性用ハンドバッグ

最も精度の低い一致タイプ。これを選択すると、同義語、同義語、場合によってはランダムな用語の広告が表示されます。

キーワードの選択は重要ですが、除外キーワードを特定することも重要です。除外キーワードは、広告に表示したくない用語です。 EMUの靴を販売する店を宣伝していると想像してみてください。このパラメータを無視すると、誰かが飛べない鳥に関する情報を検索するたびにキャンペーンがアクティブになる可能性があります。この方法で取得されたトラフィックは確かに価値がありません。

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クリック単価(CPC)、またはGoogle広告の費用はいくらですか。

Google広告の広告はCPCモデルで請求されます。つまり、広告主はターゲットリンクをクリックするたびに料金を支払います。興味深いことに、入札単価は事前に固定されていません。キャンペーンを設定するときに、クリックごとに支払う最大金額を決定します。広告の位置(検索結果の上部または下部)、および競争を突破するという事実でさえ、与えられた入札に依存します。グーグルはオークションとして運営されています-より多くの勝利を提供するものです。

ただし、Googleのアルゴリズムは、入札のサイズだけに基づいているわけではありません。広告が検索エンジンに表示されるかどうかは、クリック入札単価や品質スコアに基づく広告のランキングなど、さまざまな要因によって異なります。このパラメータには、一連の広告、キーワード、およびランディングページ(キーワードの飽和度またはWebサイトの読み込み速度)の関連性が含まれます。

高品質のパラメータを取得することは、すべての広告主にとって優先事項です。品質スコアが高いほど、クリック単価が低くなり、競合他社を打ち負かす可能性が高くなります。

キャンペーンの最適化-成功への鍵

広告キャンペーンの効果的な管理は本当の芸術です。それは本当です-グーグル広告はあなたに多くのオプションを提供します、しかしあなたの広告を作成して支払うことはそれらを成功させるのに十分ではありません。売れないキャンペーンの救済は入札額を増やすことができるとよく言われます。しかし、無意識のうちに予算を引き上げても、意図した効果は得られません。

適切な最適化は、入札テストをはるかに超えています。キャンペーン構造、広告コンテンツ、キーワードのテスト、品質スコアとターゲットWebサイトでの作業など、いくつかのアクションが含まれる場合があります。最適なキャンペーンとは、何よりも、設定された目標を達成するキャンペーンです。見た目とは裏腹に、適切な変更を継続的に分析・導入することで、低コストでも優れた成果を上げることができます。