データベースマーケティング-データベースに基づくプロモーション活動

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すべてのマーケティングスペシャリストは、潜在的な顧客について可能な限り知りたいと考えています。このような知識の自動化されていない連続した収集は、非常に時間がかかり、その結果、あまり効果的ではない可能性があります。長年にわたり、データベースはマーケティング活動において非常に重要な補助ツールでした。それらのおかげで、プロモーションキャンペーンのターゲットグループを簡単に決定できます。データベースマーケティングとは何か、そしてそれをプロモーションで使用する方法を見つけてください!

データベースマーケティング-それはどのように機能しますか?

ポーランドのデータベースマーケティングまたは単にデータベースマーケティングと呼ばれるデータベースマーケティングは、顧客または潜在的な顧客に関するデータを収集および分析することにより、マーケティングキャンペーンをサポートする活動の一種です。この個人データ(個人データ、年齢、性別、買い物の好み、興味、職業的および経済的状況、おおよその居住地など)を含む広範なデータベースが作成されます。データベースマーケティングを使用すると、特定の受信者の特定のグループにキャンペーンをプロファイルできます。特性。

最もパーソナライズされた広告メッセージを作成することは、データベースを作成するための基本的な目標です。データベースマーケティングは、データベースに収集された資料の徹底的な分析を通じて作成された特定の顧客モデルを使用します。このようにして、マーケティング活動が調整される「モデルクライアント」が作成されます。

データベースマーケティングの応用

データベースマーケティングの最も基本的なアプリケーションの1つは、メーリングリストの作成です。このようなデータベースの情報は、企業などによって取得されます。ニュースレターの購読、販売および連絡フォームなどから。収集されたデータに基づいて、受信者のグループがプロファイルされます。特別に調整された電子メールメッセージは、特定のパーソナライズされたオファーを含む特定のグループに送信されます。電子メールマーケティングの場合、データベース分析は非常に重要です。電子メールが受信者にもっと注目されない場合は、スパマーと見なされる可能性があります。さらに、電子メールマーケティングは寛容なマーケティングであるという事実もあります。顧客は電子メールの送信に同意する必要があります。

データベースを利用することで、販促・広告キャンペーンと情報キャンペーンの両方を効果的に行うことができます。ダイレクトマーケティング(これがデータベースマーケティングです)では、企業と顧客の関係を狭めることもできるため、ブランド認知度や顧客の信頼を築くのに効果的です。データベースを使用して実行できるあらゆる種類の特別な専用オファーまたはロイヤルティプログラムは、これに最適です。

データベースマーケティング-データウェアハウスとは何ですか?

「ハンドヘルド」データ収集は、面倒で時間がかかる場合があります。したがって、専門の企業や機関が運営する既存のデータウェアハウスのリソースで収集されたデータを使用できます。データウェアハウスとは何ですか?アメリカのコンピューター科学者ビル・イムノンの定義を引用しましょう。

「データウェアハウスは、意思決定支援システムで使用される、統合された不揮発性のターゲットデータベースのコレクションです。」

そのため、関心のあるターゲットデータベースにアクセスできます。たとえば、地元のレストランの顧客、先月バイクを購入した人などです。豊富なデータベースには多数の更新された情報があり、多くの企業、特に初心者が使用しています。それでも、独自の幅広い顧客データベースを作成しました。

ビッグデータマーケティング-データベースマーケティングの進化?

データベースマーケティングには一定の進化があったと考えられます。今日では、ビッグデータマーケティングと呼ばれることがよくあります。これは何ですか?マッキンゼー・アンド・カンパニーの見解では、ビッグデータは、この目的のために設計された従来のツールによるストレージと管理の容量を超えるサイズのデータ​​セットです。実際には、これらはリアルタイムで動的に変化する巨大なデータベースです。これらは、たとえば電子メールマーケティングの場合に扱うデータベースよりも、はるかに広範なデータベースです。

あなたの会社でビッグデータをどのように使用しますか?一般的に言えば、すべてのデータベースは、規模の大小を問わず、主に特定の顧客に可能な限り正確に到達することを目的としています。ビッグデータは単により多くの機会を生み出します-このタイプのデータの使用のおかげで、とりわけあなたは見つけることができますウェブサイトやソーシャルメディアでの顧客の行動については、従来のデータベースマーケティングの場合と同様にデータを収集し、その変化をほぼリアルタイムで観察します。

データベースマーケティングは、プロモーション活動で常に使用されています。潜在的な顧客または既存の顧客について取得できる情報の量だけが増加します。これは、主に個人の好みやニーズに合わせた広告メッセージの最適化に関連する多くの利点をもたらします。